グルメクーポン活用テクニック

進んだアメリカのクーポン事情

アメリカでは、クーポンはすっかり根付いて生活に密着しています。アンケートによりますと、ショッピングでクーポンを「たまに使う」と答えた人が消費者の約8割、その四分の一は「毎回使う」と答えています。クーポンの総配布枚数も、年間で3000億枚を超え、1世帯あたりには年間で3000枚が配布されています。

アメリカでは、ありとあらゆる場面でクーポンに出逢うのが当たり前です。例えば、新聞本誌に印刷されているのは当たり前、日曜版には「スタッファー」と呼ばれるクーポンの様なものが入ってきます。もちろん、雑誌にもクーポンが印刷されています。

更に、DMでもクーポンが送られてきますが、日本の様にそれぞれの企業DMでクーポンを送るだけでなく、「バリュー・パック」と呼ばれるクーポンが詰まったDMが郵便で送られてきたりもします。

また、サランラップの最後の芯の所にクーポンがついていたり、クッキーの箱の中にクーポンが入っていたり、と多種多様です。アメリカ企業の行うプロモーションの約四分の三が、クーポンによるものと言われています。日本でよく見かけるサンプリングやキャンペーンよりも、クーポンをつかったプロモーションが圧倒的に多いのです。

しかし飽和状態になりつつあるのも確かで、年間総配布枚数は、次第に頭打ちになってきています。しかし、決してクーポンが衰退しているわけではありません。今までの様に、大量配布から焦点を絞った形での配布に変える、などの変化がその配布数に影響をしてきていると思われます。また携帯やパソコンなどを使った新しい形のクーポンが、飛躍的に伸びている事も大きな理由の一つでしょう。アメリカ人にとって、クーポンは切っても切れない存在となっているのです。

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