グルメクーポン活用テクニック

日本でのクーポンの歴史

日本においてのクーポンの歴史はどの様なものなのでしょう？日本では、クーポンよりも先に、サンプリングやキャンペーン、店頭POPなどのプロモーションが発達しました。それらに比べて、クーポンの歴史はまだまだ浅いと言えるでしょう。

日本では1990年代に、アメリカを模倣して導入されましたが、スグには日本人の生活には根付きませんでした。新聞クーポン第一号は、電通と二大新聞社による「ザ・メーカー・クーポン」で、首都圏のみでのスタートでした。並行して新潟、徳島、静岡などの地方紙で導入されました。

また、店舗型のクーポンは、1984年に日本クーポンシステムから「なるほど、ザ・クーポン」として、新聞クーポンが解禁される前から、大手のスーパーなどで店頭密着型クーポンとしてスタートしていました。

1996年、インターネットによるグルメサイト「ぐるなび」が開設されます。これがグルメクーポンに大きな変化をもたらす事になります。1997年には、日本マクドナルドがHPでインターネットクーポンの配布を開始します。また、コンビニエンスストアのローソンは、キャンペーンの一環として、クーポンを配布しました。

それらの流れにより、元々の商品力があるものにクーポンをつけた場合、その効果がかなり大きくなると言う事が明らかになりました。また、ちょうど不況下だった為、「少しでも安く買い物を」との消費者のニーズにもマッチした為、日本におけるクーポン文化が根付くきっかけとなりました。

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