グルメクーポン活用テクニック

クーポンの始まり

クーポンなどを使ったプロモーションのルーツを辿ると、かなり昔から、様々なサービスで集客を試みているのがわかります。クーポン登場前には、商品購入や来店のおまけに小物を渡すなどのサービスなどが定番でありました。その後、ある小売店では、お釣りの代わりに木製ニッケルを渡す事にしました。

そのニッケルはその小売店でしか使用できないので、お客さんはそれを使用する為に再来店してくれるわけです。しかし有効期限を過ぎると効果がなくなり、ただの木片になってしまうというものでした。これはどちらかと言えば、クーポンというよりは店舗ごとのポイントに近いものでしょう。

最初にクーポンが登場したのは、アメリカのミシガン州バトルクリークで、1895年に発行されました。シリアルメーカーのC・W・Post社が発行したクーポンで、社長のポスト氏が開発しまし、自社製品であるグレープ・ナッツを市場に導入する際に、グローサリー・ストアで値引き券として1セントのクーポンを消費者に提供したものです。

その後、1920年?30年代には、新聞媒体などのメディアでクーポンが掲載される様になりました。丁度この時代には、メーカーの様々な活動マーケティングが、宣伝活動などで主要な役割を果たす様になり、先進的な企業はプリント媒体を使ってのプロモーション活動に力を入れ始めていました。その一つがクーポンだったというわけです。

アメリカでは1970年代にはすっかり定着したクーポンですが、日本に導入されるのは、もっとずっと後の事になります。

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